로스앤젤레스의 K-스위스가 1966년 처음 생산한 ‘클래식’ 운동화 홍보 포스터. ‘클래식 멀티플’이라는 주제는 수십 년간 K-스위스 클래식이 조금씩 다른 형태로 진화했다는 점을 강조했다. 과제에는 제품 자체를 직접 노출하기보다 “주제어를 그래픽 처리해 달라”는 요건이 있었다. 그래서 주제어를 여러 줄 반복해 쓰되 매번 조금씩 다르게 처리한 (줄마다 한 글자씩을 생략한) 포스터를 만들었다. 모든 글줄은 부재하는 글자의 ‘강줄기’로 연결되고, 주제어는 모든 ‘멀티플’을 하나의 세트로 바라볼 때 비로소 의미를 띠게 된다.
- 의뢰인/의뢰처:
- 레몬 센티드 티, 암스테르담